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卡帕红线自由行,为什么现在的人不喜欢kappa了?

2020-12-31    浏览:1

为什么现在的人不喜欢kappa了?

曾经风靡全国的运动品牌Kappa,为什么现在大家都不喜欢了呢?

在零几年的时候,有一批运动品牌风靡了全国的大街小巷,其中Kappa,江湖人称“背靠背”或者“卡帕”,因为年轻时尚的设计和亲民的价格,成为了其中的佼佼者,一度每年将近50个亿的销售额,可以和李宁、安踏分庭抗礼,但是最近几年,李宁和安踏卖的风生水起,Kappa反而在日常生活消失了,这是什么原因呢? 

Kappa是一个历史悠久的欧洲的品牌, 1978年,Kappa开始进入运动市场,赞助了尤文图斯、奥运会、美国田径队、AC米兰、意大利足球队、足球世界杯等等,逐渐成为了国际知名的运动品牌。 

但是Kappa在2002年的时候,才进军了中国市场,而且还是通过李宁公司的代理,刚进入中国的前几年一直卖的不温不火, 李宁公司的前CEO和总经理陈义红取得了Kappa在中国的品牌所有权和永久经营权。

陈义红的眼光非常的独特,看准了运动时尚市场的空缺,果断的通过鲜明的色彩,修身的设计,大图案,大色块,让Kappa占据了运动时尚这个蓝海市场。 迅速获得了年轻人的推崇,成为中国第一大运动品牌。 

在2011年的时候,整个中国体育市场都进入了低潮期,包括李宁、安踏和Kappa,由于Kappa的策略一向是轻资产的外包模式,缺乏对供应商的控制力,在遭遇存货回购、存货贬值等因素的影响,门店由4000家迅速减少至1000家,李宁和安踏都调整转型从代理商转到直营店模式,成功的抵御过了危机,但是Kappa由于特殊的外包模式,很快对代理商失去了控制,剩下的代理商为了生存开始卖假货,于是Kappa市面上的假货横行,质量下降的厉害,而且安踏的克雷汤普森系列和李宁的韦德之道系列也开始深耕运动时尚的市场,深受年轻人的喜爱,Kappa的市场份额开始萎缩,加上战略目标的失误,到2018年的时候,销售额已经不足10亿了。 

每个品牌的没落都是有原因的!

现在的Kappa,在2018年邀请了权志龙作为代言人,但是现在处于运动也不够专业、时尚也不够潮流的尴尬境界,不知何时能翻身。在一般的消费者眼中,由于Kappa 长期忽略在体育营销上的投入,Kappa 更像是一个潮牌,而不是运动品牌,其时尚有余,运动和功能性不足。

 事实上,当一个品牌走时尚路线的时候,是非常危险的,一家企业要永远保持潮流前沿是很难的, 因为时尚和流行的风潮转瞬即逝。而且现在的Kappa,和风光的时候相比,产品并未有明显的创新,定价却向耐克、阿迪达斯看齐,这让消费者无法买账。

总的来说,从Kappa的产品设计看,想要保持时尚运动的定位,但仅仅依靠大胆的色彩组合和大色块的图案拼接,显然已经让消费者产生了审美疲劳。 所以,现在大家都不喜欢了。


如何判定KAPPA值
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内容来自用户:咱堕懒讼赤尔

如何判定KAPPA值
计数型MSA中,判别的标准一般是通过看Kappa值的大小来评判你的测量系统是否值得信赖。但是这个Kappa值到底是如何计算出来的呢?
Kappa(K)一般被定义为在剔除偶然一致之后评价者之间的一致比例:
K=[P(observed)-P(chance)]/[1-P(chance)]
其中:P(observed)=评价者一致同意的分类比率;
P(chance)=评价者偶然一致的分类比率;
下面是一个具体的小例子:
样本#
评价者1
评价者2
1
pass
fail
2
fail
pass
3
pass
pass
4
fail
fail
5
pass
pass
6
fail
fail
7
pass
pass
8
fail
pass
9
pass
fail
10
fail
fail
上面是MSA的具体评价值。
步骤1:把数据转换成比率,填入相关表(contingency table)
Assessor2
Assessor 1
pass
fail
pass
0.3 (X1)
0.2 (Y1)
0.5 (Z1)
fail
0.2 (Y2)
0.3 (X2)
0.5 (Z2)
0.5 (Z3)
0.5 (Z4)
步骤2:计算P(observed)
P(observed)=对角线的比率之和=X1+X2=0.3+0.3=0.6
步骤3:计算P(chance)
P(chance)=(Z1×Z3)+(Z2×Z4)=0.5
步骤4:计算K
K=[P(observed)-P(chance)]/[1-P(chance)]=(0.6-0.5)/(1-0.5)=0.2
到这里,K值,即Kappa值就计算出来了。
一般把Kappa值列为非参数统计(检验)方法
O#Q1[
L4p3M&YJ
v6nFV-M i
P非参数统计S@<
卡帕多西亚红线和绿线是什么意思
所谓“红线”“绿线”,就像吴哥窟的“大圈”“小圈”一样,是一条游览路线。真正的卡帕多西亚是指格雷梅、于尔居普、阿凡诺三个小镇之间的峡谷、山地、岩洞等地貌,而“红线”走的正是这片区域,卡帕的精华概半在此。“绿线”,是指从格雷梅到内夫谢尔方向的一条线路(与“红线”方向相反)
卡帕多奇亚红线和绿线游览,哪个比较好?价格怎么样?
都还不错,红线我们是自己去的,绿线跟团。还是觉得跟团比较好,有英文讲解,所以觉得每个地方不只是山洞和石头,还有故事。红线是100里拉,包午餐,但是不包括午餐点的饮料。最后两站是购物的,一个是购买土耳其软糖的地方,另一个是购买首饰,珠宝的地方。个人感觉价格都很贵。

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